重點、難點講解及典型例題

　　一、企業(yè)外部環(huán)境分析

　　企業(yè)的外部環(huán)境可以從宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、競爭環(huán)境和市場需求幾個層面展開。

　　(-)宏觀環(huán)境分析(PEST分析)

　　1.政治和法律環(huán)境(★)

　　(1)政治和法律環(huán)境分析的內(nèi)容。

　　(2)政治和法律環(huán)境對企業(yè)戰(zhàn)略影響的特點。

　�、俨豢蓽y性：企業(yè)很難預測國家政治環(huán)境的變化。

　�、谥苯有裕簢�家政治環(huán)境直接影響企業(yè)的經(jīng)營狀況。

　　③不可逆轉(zhuǎn)性：政治法律環(huán)境-旦影響到企業(yè)，就會發(fā)生十分迅速和明顯的變化，而企業(yè)是無法推卸和轉(zhuǎn)移這種變化的。

　　【例題·單選題】2010年，中國房地產(chǎn)實施“房地產(chǎn)新政”，該措施對目前的房地產(chǎn)市場產(chǎn)生了明顯的影響。房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)出-種新的僵持格局。目前的博弈僵持狀態(tài)是國家、開發(fā)商、消費者對房地產(chǎn)市場的理性判斷與重新認識的過程。這對房地產(chǎn)企業(yè)來說，面臨的外部環(huán)境因素是(　　)。

　　A.政治和法律環(huán)境

　　B.技術(shù)環(huán)境

　　C.經(jīng)濟環(huán)境

　　D.社會和文化環(huán)境

　　【答案】A

　　【解析】中國房地產(chǎn)實施“房地產(chǎn)新政”，是由政府通過制定-系列法規(guī)來約束房地產(chǎn)市場，因此屬于政治法律環(huán)境。

　　2.經(jīng)濟環(huán)境(★★★)

　　【例題·單選題】某企業(yè)打算進軍鋼鐵行業(yè)，在PEST分析報告中指出：從2008年開始，隨著金融危機爆發(fā)，全球經(jīng)濟陷入衰退。由于經(jīng)濟放緩，特別是房地產(chǎn)、汽車、家電需求下滑，使得鋼鐵需求疲軟。該分析屬于宏觀環(huán)境分析中的(　　)。

　　A.政治和法律環(huán)境

　　B.經(jīng)濟環(huán)境

　　C.技術(shù)環(huán)境

　　D.社會和文化環(huán)境

　　【答案】B

　　【解析】金融危機導致經(jīng)濟衰退。反映的是-國的經(jīng)濟狀況。因此屬于經(jīng)濟環(huán)境。

　　3.社會和文化環(huán)境(★★★)

　　【提示】經(jīng)濟環(huán)境因素、社會和文化環(huán)境因素是考試的重要出題點，學習過程中注意把握。

　　【例題·單選題】我國正在進入老齡化社會，這對于-些生產(chǎn)老年人用品的企業(yè)可以說是-個利好信號.這屬于(　　)。

　　A.政治和法律環(huán)境

　　B.經(jīng)濟環(huán)境

　　C.社會和文化環(huán)境

　　D.技術(shù)環(huán)境

　　【答案】C

　　【解析】進入老齡化社會屬于人口的年齡分布情況，屬于社會和文化環(huán)境中的人口因素。

　　4.技術(shù)環(huán)境

　　【提示】從近幾年的考試情況來看，宏觀環(huán)境每-年都會涉及相關(guān)的考題。比如運用宏觀環(huán)境分析的四要素，分析企業(yè)面臨的宏觀環(huán)境。要理解PEST分析中每-種環(huán)境的本質(zhì)，并且要學會運用PEST模型分析企業(yè)面臨的宏觀環(huán)境。

　　【例題·單選題】隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的進-步普及，某家電企業(yè)研發(fā)出互聯(lián)網(wǎng)家電。這表明該公司注意到了企業(yè)經(jīng)營環(huán)境中的(　　)。

　　A.政治和法律環(huán)境

　　B.經(jīng)濟環(huán)境

　　C.社會和文化環(huán)境

　　D.技術(shù)環(huán)境

　　【答案】D

　　【解析】該企業(yè)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的普及研發(fā)出互聯(lián)網(wǎng)家電，表明是利用了技術(shù)環(huán)境。

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