三、簡(jiǎn)答題

　　1. 招商銀行在多年前發(fā)展出的“一招鮮，吃遍天”的勢(shì)態(tài)也因各大銀行的追趕而漸漸失去優(yōu)勢(shì)，且在2004年，《新巴塞爾協(xié)議》要求銀行的資本充足率要達(dá)到8%，否則將限制其業(yè)務(wù)的發(fā)展。2005年，央行準(zhǔn)備發(fā)行銀行間市場(chǎng)企業(yè)短期融資債券，進(jìn)一步壓縮了商業(yè)銀行在大企業(yè)身上的利益空間，這無(wú)疑加大了各銀行發(fā)展的壓力。幸好招行原本的服務(wù)重點(diǎn)就是銀行的零售業(yè)務(wù)。因此，招行繼續(xù)將零售業(yè)務(wù)作為發(fā)展重點(diǎn)，同時(shí)發(fā)展理財(cái)服務(wù)。因此招行仍能在05年的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整中見(jiàn)到成效，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)得到明顯改善，零售銀行業(yè)務(wù)與中間業(yè)務(wù)獲得了穩(wěn)步發(fā)展。

　　要求：

　　(1)利用SWOT分析方法，分析一下招商銀行的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅;

　　(2)分析招商銀行實(shí)行差異化的途徑(列舉三個(gè)即可)。

　　2. 某飲料制造廠新開(kāi)發(fā)出一款鮮果汁，保證不加入任何有害添加劑，因此保質(zhì)期較短。為了保證其新鮮度，工廠從果農(nóng)手中購(gòu)買(mǎi)大量新鮮水果，用于生產(chǎn)鮮果汁。進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，在市內(nèi)各大超市進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，從而迅速獲得知名度。為了使產(chǎn)品能夠及時(shí)供應(yīng)，工廠嚴(yán)格控制生產(chǎn)以及送貨過(guò)程，從而保證了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的都是最新鮮的果汁。

　　要求：

　　(1)簡(jiǎn)述價(jià)值鏈分析中的各種活動(dòng);

　　(2)分析以上資料體現(xiàn)了該飲料制造廠價(jià)值鏈分析中的哪些活動(dòng)。

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