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　　自考《文化政策與法規(guī)》章節(jié)講義：第10章

　　第十章：廣告類法律法規(guī)

　　1.廣告：是為了某種特定的需要，通過一定形式的載體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。按載體來劃分，有報刊廣告、電視電臺廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、宣傳頁、戶外廣告等。

　　2.廣告主：為推銷商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或個人。

　　3.廣告經(jīng)營者：受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或個人。

　　4.廣告發(fā)布者：為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或其他經(jīng)濟組織。

　　5.廣告法律關(guān)系：

　　1、廣告法律關(guān)系

　　廣告法的調(diào)整對象是廣告活動過程中發(fā)生的各種社會關(guān)系。具體而言有：廣告企業(yè)設(shè)立過程中發(fā)生的社會關(guān)系，廣告主與廣告企業(yè)之間發(fā)生的關(guān)系，廣告主、廣告企業(yè)和廣告發(fā)布者之間發(fā)生的社會關(guān)系，廣告行政管理過程中發(fā)生的社會關(guān)系。

　　2、廣告法律關(guān)系的主體

　　在廣告法律關(guān)系中，法律關(guān)系的主體主要是指廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告監(jiān)督管理機關(guān)、廣告審查機關(guān)。客體的廣告行為。

　　6.廣告禁載內(nèi)容：

　　《廣告法》第七條明確規(guī)定，廣告內(nèi)容應(yīng)當有利于人民的身心健康，促進商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護消費者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護國家的尊嚴和利益。

　　廣告不得有下列情形：

　　(1)使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌;

　　(2)使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義;

　　(3)使用國家級、最高級、最佳等用語;

　　(4)妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益;

　　(5)妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚;

　　(6)含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容;

　　(7)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容;

　　(8)妨礙環(huán)境和自然資源保護;

　　(9)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

　　7.廣告準則：

　　(1)廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

　　(2)廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允許或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應(yīng)當清楚、明白。

　　廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，就當標明贈送的品種和數(shù)量。如“買一送一”

　　(3)廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當真實、準確，并表明出處。

　　(4)廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當標明專利號和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。

　　禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利廣告。

　　(5)廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。

　　(6)廣告應(yīng)當具有可識別性，能夠使消費者辯明其為廣告。

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