單選題

　　每年9月大學(xué)新生開學(xué)季，三大手機通訊運營商迎新促銷大戰(zhàn)便會進入高潮，三大運營商都會投入大量人力物力和財力在學(xué)校進行推廣，不僅在通話時長、手機流量方面給予優(yōu)惠，甚至推出辦卡送禮品活動。三大運營商采用的促銷策略屬于(　)。

　　A、廣告促銷

　　B、公關(guān)宣傳

　　C、營業(yè)推廣

　　D、現(xiàn)場推銷

　　【答案】

　　C

　　【解析】

　　三大運營商在新生開學(xué)季在校園里進行的辦卡送禮品等推廣活動，屬于采用非媒體促銷手段為鼓勵客戶購買產(chǎn)品而進行的營業(yè)推廣。選項C正確。

　　單選題

　　甲公司是一家大型飲料公司，市場遍及全球多個國家。適合該公司采用的分銷渠道是(　)。

　　A、滲透分銷

　　B、間接分銷

　　C、差別分銷

　　D、直接分銷

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　飲料公司面向的消費者眾多，因此適合選擇間接分銷。 分銷渠道類型 直接分銷 不經(jīng)過中間商，直接從生產(chǎn)商到消費者 間接分銷 利用了中間商(批發(fā)商、零售商等)的分銷系統(tǒng) 獨家分銷 密集分銷

　　單選題

　　火車的臥鋪分為上、中、下三種，分別制訂不同的價格，這屬于差別定價中的(　)。

　　A、細分市場

　　B、地點

　　C、時間

　　D、動態(tài)定價

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　差別定價的不同方法如下： (1)基于細分市場定價。比如，乘坐交通工具時，學(xué)生和老年人群享受打折優(yōu)惠。 (2)基于地點定價。劇院的座位通常根據(jù)其位置出售，這樣人們觀看同樣的演出時便根據(jù)其所在的座位類型支付不同的票價。 (3)基于產(chǎn)品的版本定價。 (4)基于時間定價。酒店和機票的價格因季節(jié)而異。這種定價方法是通過考慮所供應(yīng)的商品或服務(wù)的平均成本之外的其他變量來定價，從而提高銷售額。 (5)動態(tài)定價。

　　單選題

　　下列關(guān)于研究與開發(fā)戰(zhàn)略，說法錯誤的是(　)。

　　A、研發(fā)既可以是需求拉動的，也可以是技術(shù)推動的

　　B、研發(fā)有三種類型：產(chǎn)品研究、流程研究、技術(shù)研究

　　C、流程創(chuàng)新使企業(yè)能夠采用成本領(lǐng)先或差異化戰(zhàn)略

　　D、企業(yè)的戰(zhàn)略計劃應(yīng)有助于創(chuàng)新目標的達成

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　研發(fā)有兩種類型：產(chǎn)品研究和流程研究。選項B錯誤。

　　多選題

　　甲公司是一家整車制造企業(yè)，計劃在東南亞投資設(shè)立獨資企業(yè)。在規(guī)劃獨資企業(yè)生產(chǎn)運營時涉及的因素包括(　)。

　　A、批量

　　B、價格

　　C、需求變動

　　D、可見性

　　【答案】

　　ACD

　　【解析】

　　生產(chǎn)運營戰(zhàn)略所涉及的主要因素包括批量、種類、需求變動、可見性。其中，可見性是指生產(chǎn)運營流程為客戶所見的程度。

　　單選題

　　X企業(yè)正在制定戰(zhàn)略實施中的生產(chǎn)或運營計劃，該企業(yè)根據(jù)本身的生產(chǎn)能力決定采用一種比較穩(wěn)健的產(chǎn)能計劃策略，那么該策略是(　)。

　　A、領(lǐng)先策略

　　B、匹配策略

　　C、多貨源策略

　　D、單一貨源策略

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　領(lǐng)先策略是一種進攻性產(chǎn)能計劃策略，匹配策略是一種比較穩(wěn)健的產(chǎn)能計劃策略，選項C和選項D屬于在戰(zhàn)略實施中的采購策略。所以本題的答案是選項B。

　　多選題

　　甲公司是一家互聯(lián)網(wǎng)叫車平臺公司，目前經(jīng)營處于培育客戶的階段。該公司通過支付大量的營銷費用來培養(yǎng)客戶通過互聯(lián)網(wǎng)叫車的習(xí)慣。下列各項中，屬于甲公司現(xiàn)階段經(jīng)營特征的有(　)。

　　A、經(jīng)營風(fēng)險非常高而財務(wù)風(fēng)險非常低

　　B、具有中等的股利分配率

　　C、價格/盈余倍數(shù)非常高

　　D、主要資金來源是風(fēng)險資本

　　【答案】

　　ACD

　　【解析】

　　互聯(lián)網(wǎng)叫車產(chǎn)業(yè)處于培育客戶的階段，即導(dǎo)入期。導(dǎo)入期經(jīng)營風(fēng)險非常高財務(wù)風(fēng)險非常低，不分配股利，價格/盈余倍數(shù)非常高，主要資金來源是風(fēng)險資本，選項ACD正確。

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