2005年1月浙江廣告企業(yè)形象與策劃(CIS)試卷_自考(自學(xué)考試)_學(xué)歷類考試

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05年1月浙江廣告企業(yè)形象與策劃(CIS)試卷

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【字體：小大】

2005年1月浙江廣告企業(yè)形象與策劃(CIS)試卷

考試吧：http://www.sckbxx.com 來源：中國自考網(wǎng) 點(diǎn)擊數(shù)：更新時(shí)間：2005-4-8

課程代碼：00638

一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共15分)

1.(      )是企業(yè)形象的代表，是企業(yè)最主要的有形形象。
A.社會形象                B.員工形象
C.產(chǎn)品形象                D.業(yè)績形象

2.(      )是評價(jià)企業(yè)形象的質(zhì)的指標(biāo)。
A.員工素質(zhì)                B.企業(yè)制度
C.美譽(yù)度                  D.知名度

3.如果以一顆樹來比喻CIS的話，BIS是(      )。
A.樹葉                    B.樹干
C.樹根                    D.花

4.中國最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)是(      )。
A.太陽神公司                B.四通公司
C.聯(lián)想集團(tuán)                  D.上海家化

5.(      )適用于調(diào)研項(xiàng)目單一、問題相對簡單明確的調(diào)研項(xiàng)目。
A.面談法                  B.電話問詢
C.郵寄調(diào)研                D.留置問卷

6.(      )是指管理指揮系統(tǒng)的等級。
A.管理幅度                B.管理層次
C.管理寬度                D.管理等級

7.(      )發(fā)生在品牌差別大、卷入程度低的商品上。
A.復(fù)雜型購買                B.和諧型購買
C.多變型購買                D.習(xí)慣型購買

8.(      )是指下屬部門或?qū)I(yè)公司提出CIS動議的書面報(bào)告。
A.倡議書                B.報(bào)告書
C.動議書                D.建議書

9.(      )又稱專家意見法。
A.頭腦風(fēng)暴法                B.德爾菲法
C.稽核取向法                D.形態(tài)分析法

10.日本日產(chǎn)公司提出的“用眼、用心去創(chuàng)造”體現(xiàn)了(      )。
A.理念開發(fā)不能脫離企業(yè)所處的時(shí)代
B.不同的民族具有不同的文化和價(jià)值觀念
C.理念開發(fā)要立足于企業(yè)所處的行業(yè)
D.業(yè)者偏好是理念開發(fā)最直接的依據(jù)

11.(      )是企業(yè)理念得以貫徹的必要手段。
A.企業(yè)制度                B.員工培訓(xùn)
C.業(yè)績提升                D.社會形象

12.在印刷媒介中，(      )的信息傳播速度最快。
A.雜志                B.報(bào)紙
C.書籍                D.�？�

13.企業(yè)導(dǎo)入CIS是為了塑造并向社會公眾傳播(      )。
A.產(chǎn)品品質(zhì)                B.品牌形象
C.企業(yè)形象                D.社會形象

14.(      )是CI策劃的準(zhǔn)則。
A.企業(yè)制度                B.社會風(fēng)俗
C.政策法規(guī)                D.企業(yè)理念

15.以下哪一種溝通方式屬于非正式溝通?(      )
A.文件傳達(dá)                B.召開會議
C.同事交談                D.上下級定期交流

二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個備選答案中選出二個至五個正確答案，并將正確答案的序號填入題干的括號內(nèi)。錯選、多選、漏選均不得分。每小題2分，共20分)

1.美國的盧因把領(lǐng)導(dǎo)者的工作作風(fēng)分為以下哪幾種?(        )
A.專制作風(fēng)                  B.和風(fēng)細(xì)雨式
C.民主作風(fēng)                  D.放任自流式
E.綜合式

2.按決策的問題的條件可將決策分為(        )。
A.確定性決策                B.風(fēng)險(xiǎn)型決策
C.不確定性決策              D.事前決策
E.事中決策

3.選擇傳播媒介應(yīng)考慮以下哪幾個方面因素?(        )
A.傳播主體                B.傳播效果
C.傳播對象                D.傳播內(nèi)容
E.經(jīng)濟(jì)因素

4.馬斯洛認(rèn)為人類有以下哪幾種主要需要?(        )
A.生理需要                B.安全需要
C.愛的需要                D.尊重的需要
E.自我實(shí)現(xiàn)的需要

5.大眾傳播媒介按其技術(shù)劃分可分為(        )。
A.直郵媒介                B.印刷媒介
C.電子媒介                D.人際媒介
E.戶外媒介

6.CIS形勢調(diào)研報(bào)告的正文一般可分為以下哪幾個部分?(        )
A.企業(yè)環(huán)境狀況                B.企業(yè)營運(yùn)狀況
C.企業(yè)面臨機(jī)會                D.企業(yè)面臨問題
E.企業(yè)形象識別系統(tǒng)

7.企業(yè)CIS導(dǎo)入預(yù)算的方法主要有(        )。
A.銷售提成法                B.目標(biāo)達(dá)成法
C.項(xiàng)目作業(yè)綜合法            D.平均發(fā)展速度法
E.競爭對抗法

8.以下哪些屬于人際溝通媒介?(        )
A.交談                B.談判                C.動作
D.信件                E.BBS

9.領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)的內(nèi)容主要包括(        )。
A.待人的藝術(shù)                B.辦事的藝術(shù)
C.管理時(shí)間的藝術(shù)            D.休閑的藝術(shù)
E.競爭的藝術(shù)

10.理念開發(fā)一般以以下哪幾個方面因素為依據(jù)?(        )
A.時(shí)代特征                B.企業(yè)特征
C.民族特征                D.行業(yè)特征
E.業(yè)者偏好

三、名詞解釋(每小題4分，共16分)

1.企業(yè)識別系統(tǒng)

2.分層抽樣

3.決策

4.品牌

四、簡答題(每小題5分，共25分)

1.簡述CIS的感召功能是如何體現(xiàn)的。

2.簡述CIS在我國興起的原因。

3.簡述CIS的設(shè)計(jì)原則。

4.簡述員工對企業(yè)理念的內(nèi)容難以理解的原因。

5.簡述確立管理幅度需考慮的因素。

五、論述題(每小題12分，共24分)

1.談?wù)勀銓ζ髽I(yè)文化的認(rèn)識。

2.試論設(shè)計(jì)正式的組織機(jī)構(gòu)應(yīng)遵循哪些原則。

文章錄入：丹丹云責(zé)任編輯：丹丹云

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