背景知識介紹

　　移動電視技術(shù)

　　從目前全球范圍內(nèi)手機電視的業(yè)務(wù)開展來看,存在兩種最主要的方式：流媒體和廣播。為了開發(fā)手機電視的市場需求,部分電信系統(tǒng)商已經(jīng)開始在手機上提供電視收視的服務(wù), 這些服務(wù)和傳統(tǒng)電視并不相同,手機通過電信網(wǎng)絡(luò)(2.5G/2.75G/3G)連接到媒體服務(wù)器, 采用點對點流媒體方式播放,而非多點式的廣播。但當(dāng)3G的使用越來越普遍后,利用大量頻率提供廉價電視內(nèi)容的播放將會越來越不經(jīng)濟,同時對大規(guī)模的商業(yè)運營在技術(shù)上也相當(dāng)不實際。手機電視業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)是通過衛(wèi)星或地面數(shù)字廣播來進行傳輸。但是,由于廣播方式可能同時牽涉到電信運營商和廣播網(wǎng)絡(luò)運營商,商業(yè)模式上相對復(fù)雜,特別是在管制較嚴的國家受政策因素的影響較大,制約較多,給商用運營帶來一定的難度。

　　參考譯文

　　移動電視正在出現(xiàn)——但是市場將怎樣發(fā)展下去卻仍然不得而知

　　“這真是一個令人激動的時刻 ——一個新的時代正在開始”,Endemol 電視公司的首席創(chuàng)意官Peter Bazalgette這樣宣稱,他談到了眾人對移動電視的巨大興趣,這是一個在電信和媒體領(lǐng)域有交叉的新興產(chǎn)業(yè),給設(shè)備制造商、電視內(nèi)容制作者以及移動網(wǎng)絡(luò)運營商提供了新的機遇。

　　許多移動網(wǎng)絡(luò)運營商已經(jīng)通過他們的第三代(3G)網(wǎng)絡(luò)用流媒體方式提供了一些電視頻道以及個人表演。在韓國,電視節(jié)目也通過衛(wèi)星和地面廣播網(wǎng)傳送給移動電話,這遠比通過移動網(wǎng)絡(luò)傳輸視頻更為有效。最近在歐洲,意大利3G移動運營商買下了一個電視頻道“第七頻道”,目的是為了2006年下半年在意大利發(fā)射移動電視信號。

　　與此同時,蘋果電腦公司在10月發(fā)售了一款可以觀看電視的便攜式音樂播放器iPod,這個播放器大大擴展了電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的范圍,其可以供用戶購買的、用于在移動終端的節(jié)目范圍令人驚奇,包括《迷失》、《絕望的主婦》以及《法律與秩序》。

　　然而,盡管有這么多的商業(yè)行為,移動電視的前景依舊是不明朗的。作為一個開端,沒有人真正清楚消費者是否樂意為它付費,即使調(diào)查顯示他們喜歡這個主意。一個名為Informa的顧問表示到2010年將會有1.23億移動電視用戶。但是有許多其他的移動技術(shù)盡管給了人們很高的期待,最終卻沒能做出成績。就算人們真的需要在移動中觀看電視,還有兩方面的不確定因素存在著：技術(shù)和商業(yè)模式。

　　在現(xiàn)階段,移動電視主要通過3G網(wǎng)絡(luò)用流媒體方式來傳送,但是給每一個觀眾發(fā)送一段單獨的數(shù)據(jù)流的效果會很差,而且在長時間的運動中也會不穩(wěn)定,比如說在移動電視被關(guān)閉時。因此大多數(shù)人認為3G技術(shù)只是建立起一個專門的移動電視廣播網(wǎng)絡(luò)的前奏,這個網(wǎng)絡(luò)以一種全然不同的頻率為使用聲音和數(shù)據(jù)的人傳送數(shù)字電視信號,主要分為3種：DVB�睭,主要在歐洲受到歡迎;DMB,正在韓國和日本被采用;以及MediaFLO,已經(jīng)在美國鋪開其網(wǎng)絡(luò)。

　　與此相反,在iPod或其他便攜式視頻播放器上觀看下載的電視節(jié)目已經(jīng)成為可能,而且不像那些通過3G網(wǎng)絡(luò)或?qū)Ｓ靡苿与娨暰W(wǎng)傳送的節(jié)目,人們可以在地鐵里或者網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋不穩(wěn)定的地區(qū)觀看儲存在iPod上的節(jié)目。這說明有些節(jié)目(比如戲劇)比較適合用下載的形式,而另一些節(jié)目(比如現(xiàn)場直播新聞、體育節(jié)目或現(xiàn)場節(jié)目)更加適合實時播送。這兩種方法有可能共存。

　　就像有幾種互相競爭的移動電視技術(shù)那樣,同樣存在著幾種可能的商業(yè)模式。移動運營商也許會選擇建立起他們自己的移動電視廣播網(wǎng);或者他們可以組成聯(lián)盟建立起一個共享網(wǎng)絡(luò);或者現(xiàn)有的廣播公司會建立起類似的網(wǎng)絡(luò)。

　　如果這個網(wǎng)絡(luò)可以贏利,關(guān)鍵問題就是廣播公司能否和移動運營商就如何劃分利益達成一致。廣播公司擁有節(jié)目內(nèi)容,但掌上終端通常都由移動運營商控制,而且他們并不總是意見一致。在韓國,廣播公司聯(lián)盟上個月開播了一個免費的DMB網(wǎng)絡(luò),但是這個國家的移動運營商卻并不愿意為他們的用戶提供能夠接收這個廣播信號的掌上終端,因為他們不愿破壞他們自己擁有付費移動電視業(yè)務(wù)的前景。

　　于是,接下來的問題就是誰將投資移動電視內(nèi)容的制作：廣播公司、運營商還是廣告商?同樣的,答案很可能是“他們所有人”。

　　答案及解析

　　1.詞匯題【正確答案】D

　　根據(jù)文章第一段第二句中的...at the intersection of telecoms and media which offers new opportunities...可以推知。

　　2.推理題【正確答案】C

　　根據(jù)文章第二段第一句...which are ‘streamed’ across their third�瞘eneration(3G) networks以及后面的列舉韓國和意大利的例子可知移動電視已經(jīng)擴展到許多國家，因此選C。A項沒有提及，B項和D項與文章意思相反。

　　3.例證題【正確答案】A

　　根據(jù)文章第四段，Informa用數(shù)字闡述了移動電視的使用數(shù)量，后面一句“But...”表達了消極的意思，根據(jù)這一轉(zhuǎn)折關(guān)系，可以推知前句必然是積極的，因此Informa例子是為了表明移動電視前景光明。其他各項均不符合題意。

　　4.作者態(tài)度題【正確答案】D

　　根據(jù)文章第四段第一句... however, the prospect for mobile�睺V are unclear.以及后面的論述，可知作者對移動電視的前景持懷疑態(tài)度，并有條理地分析了其前景不明朗的原因，因此選D。

　　5.中心主旨題【正確答案】A

　　文中反復(fù)提出移動電視前景還是一個未知數(shù)，并詳細分點說明了原因，因此選A。